La denominación prepara una nueva imagen y una estrategia para acercar sus vinos al consumidor antes de cumplir el centenario en 2032.
La D.O. Valdepeñas inicia una nueva etapa con el objetivo de recuperar presencia ante el consumidor y reforzar el reconocimiento de sus vinos. La denominación afronta este periodo con una nueva imagen y con la intención de combinar el peso de su historia con la evolución que han experimentado sus bodegas y sus vinos.
El horizonte está además marcado por una fecha concreta. En 2032 Valdepeñas cumplirá cien años como Denominación de Origen, una trayectoria que la sitúa entre las denominaciones históricas del vino español. Según la propia DO, este aniversario será una oportunidad para reivindicar su recorrido, pero también para mostrar la realidad actual de sus vinos.
La nueva etapa incluye una imagen más contemporánea, cercana y reconocible, aunque manteniendo como punto de partida la identidad propia de Valdepeñas. La nueva línea creativa pretende acercar sus vinos a situaciones cotidianas de consumo y presentar una denominación que ha evolucionado junto al sector.
Volver a conectar con el consumidor
La estrategia de la D.O. Valdepeñas no se limita al cambio de imagen. Durante los próximos meses está previsto desarrollar diferentes iniciativas de comunicación, promoción y relación con medios, profesionales y prescriptores.
El objetivo declarado es generar una nueva conversación alrededor de Valdepeñas y mostrar la diversidad que existe actualmente bajo la denominación, con vinos y bodegas diferentes, nuevas formas de elaboración y propuestas dirigidas a distintos perfiles de consumo.
Ese planteamiento parte también del territorio. La propia denominación destaca unas condiciones marcadas por el clima continental seco, las muchas horas de sol, las escasas precipitaciones y los contrastes térmicos, junto a suelos pobres y calizos que condicionan el cultivo de la vid y contribuyen a definir sus vinos.
Para la presidenta de la D.O. Valdepeñas, Cristina Nieto, el reto pasa por aprovechar la historia y la tradición de la denominación sin quedarse únicamente en ellas. “Esta nueva etapa tiene que servir, sobre todo, para mirar hacia delante”, señala en la presentación de este nuevo periodo.
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